por Vanessa Martínez del Río

La gran oferta de destinos turísticos de calidad impulsó a Puerto Vallarta a renovar su identidad, por lo que la Secretaría de Turismo de Jalisco emprendió un estudio colectivo para rescatar los aspectos que los visitantes disfrutan más de esta ciudad. Todo ello se tradujo en una campaña publicitaria que incluye, entre otros esfuerzos, un video promocional y el ingenioso logotipo que muestra una imagen más fresca y en línea con las nuevas tendencias en diseño y estudio del color.

Esta propuesta responde a “la necesidad de competitividad que marcan los mercados nacionales e internacionales”, tal como lo señaló Aurelio López Rocha – Secretario de Turismo de Jalisco durante la rueda de prensa del lanzamiento de la nueva imagen, junto con Guillermo Ohem – Director de Fidetur, Luis Angarita – Presidente de la Oficina de Visitantes y Convenciones, y Salvador González – Presidente Municipal. A la par, añadió que “hoy en día uno de los más grandes retos de las marcas es diferenciarse.”

Si algo distingue a Puerto Vallarta son sus escenarios naturales de impactante belleza, la calidez de su gente y la experiencia gastronómica con restaurantes a la altura de los mejores del mundo, elementos que inspiran el deseo de volver entre sus visitantes. De aquí nace la frase que enmarca la campaña, y que se convierte en el nuevo slogan de la ciudad: “Puerto Vallarta, lo vives más de una vez”; y es que la cifra de visitantes recurrentes es muy alta, de acuerdo con los hoteleros de este paradisíaco destino. En palabras del funcionario: “se disfruta en cada etapa de la vida” pues siempre hay cosas nuevas por descubrir.

El nuevo logotipo toma como símbolo de la ciudad, al ‘Caballito de Mar’, obra escultórica del multifacético y reconocido artista, Rafael Zamarripa, y que viste el malecón de esta ciudad desde 1976 –volviéndolo un ícono de Puerto Vallarta. Los colores que se eligieron cuidadosamente para el ingenioso isotipo, representan los aspectos que dan vida a esta ciudad: rojo – la gente y su calidez por lo que se le conoce como “La ciudad más amigable del mundo”; verde – montañas; amarillo – arena y azul – mar.

«El Sol eligió este lugar para acabar su jornada… y vuelve siempre. Aquí está lo que te llevaste contigo, esperando a que lo vivas por primera vez. Puerto Vallarta: se vive más de una vez.«